上映僅半個(gè)月《長(zhǎng)江七號(hào)》票房便已逼近3億，周星馳一邊對(duì)此成績(jī)樂得合不攏嘴，一邊亦對(duì)該片中太空狗7仔遭瘋狂盜版而非常生氣。

　　對(duì)于7仔被盜版，周星馳有些始料未及，此前他還在公開場(chǎng)合反問記者：“你們真的覺得有人會(huì)買這個(gè)玩偶嗎？”

　　市場(chǎng)則以行動(dòng)證實(shí)了影迷的需求，《長(zhǎng)江七號(hào)》尚未上映，7仔的毛絨玩具、手表等系列產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。

　　盜版比正版搶先一步上市，迫使周星馳不得不于1月29日晚間通過律師發(fā)表，表示坊間出現(xiàn)的有關(guān)《長(zhǎng)江七號(hào)》的衍生產(chǎn)品皆屬侵權(quán)物品，并承諾重金獎(jiǎng)勵(lì)舉報(bào)人。

　　正版與盜版同時(shí)熱銷

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從杭州翠苑電影大世界了解到，該影院每天大約有2000名觀眾觀看《長(zhǎng)江七號(hào)》，而該片的衍生產(chǎn)品銷售額每天在1000元左右。由《長(zhǎng)江七號(hào)》電影后產(chǎn)品版權(quán)所有者之一影漫堂提供的7種、共100個(gè)7仔系列產(chǎn)品僅3天便全部賣完。

　　“事實(shí)上，兩天就基本賣斷貨了，第三天主要是展示，除非有觀眾強(qiáng)烈表示要購(gòu)買，我們才賣�！贝湓冯娪按笫澜玳_發(fā)部經(jīng)理高建民如是介紹。

　　從淘寶網(wǎng)上的銷售情況也可見7仔受市場(chǎng)的火熱追捧程度，僅在淘寶網(wǎng)上就有近20家網(wǎng)絡(luò)商店銷售7仔，價(jià)格從20元至80元不等。個(gè)別店主甚至毫不隱瞞地表示，公仔就是盜版的。

　　據(jù)了解，影漫堂并非內(nèi)地唯一被授權(quán)銷售《長(zhǎng)江七號(hào)》電影后產(chǎn)品的公司�！堕L(zhǎng)江七號(hào)》對(duì)所有版權(quán)所有商銷售的產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)、規(guī)格到質(zhì)量、價(jià)格均有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。截至春節(jié)前，以影院作為銷售渠道的影漫堂共推出了包括毛絨玩具、鑰匙扣、手機(jī)繩、抱枕在內(nèi)的13款7仔系列產(chǎn)品。

　　影漫堂營(yíng)運(yùn)總監(jiān)楊慶豪在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)解釋說，之所以出現(xiàn)部分影院《長(zhǎng)江七號(hào)》電影后產(chǎn)品供不應(yīng)求的現(xiàn)象，一是因?yàn)槟戏降挠暄┨鞖鈱?dǎo)致了物流環(huán)節(jié)的延誤，二是因?yàn)闊o論是星輝公司，還是包括影漫堂在內(nèi)的版權(quán)所有商們都希望把7仔做成一個(gè)“長(zhǎng)銷”而不僅僅是“熱銷”的卡通形象，故此次特地以限量版的模式發(fā)行。

　　“從產(chǎn)品陳列的時(shí)間來看，我不認(rèn)為盜版比正版賣得快，我們的正版7仔從未在貨架上擺放超過兩天，但是我不得不承認(rèn)，盜版比正版多，有的盜版比正版賣得還貴。”楊慶豪坦言，雖然通過維權(quán)制止了部分盜版產(chǎn)品上架，然而就整個(gè)市場(chǎng)而言，效果并不顯著。

　　后產(chǎn)品市場(chǎng)是座“鉆石礦”

　　《長(zhǎng)江七號(hào)》之所以會(huì)出現(xiàn)盜版比正版先上市、盜版比正版還多的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，這與對(duì)電影的商業(yè)化的操作以及版權(quán)問題的理解有很大關(guān)系。

　　事實(shí)上，很多中國(guó)出品人沒有勇氣去嘗試電影后產(chǎn)品這塊蛋糕，因?yàn)橐粊�，很多電影本身的質(zhì)量不高，很難再去開發(fā)衍生產(chǎn)品；第二，片商本身的投資少，只注重票房的開發(fā)，不擅長(zhǎng)商業(yè)化的操作，再加上版權(quán)問題，后產(chǎn)品市場(chǎng)常被忽視。

　　相較美國(guó)，影視產(chǎn)業(yè)之所以在商業(yè)社會(huì)里居于高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)的前列，因?yàn)樗�不僅可以通過票房收入賺錢，更大的份額來自于相關(guān)產(chǎn)品的收益。有資料顯示，美國(guó)每年國(guó)內(nèi)票房收入達(dá)70億美元，然其份額僅占美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的27%，電影后產(chǎn)品收入則占73%。

　　以電影《星球大戰(zhàn)》為例，該片三部曲的全部票房收入為18億美元，而其衍生品的收入?yún)s超過了45億美元�！肮�利·波特”這一品牌的估值更是突破100億美元，現(xiàn)在市場(chǎng)上已出現(xiàn)了哈利·波特萬花筒、鉛筆盒、郵票、衣服、紀(jì)念品等500多種玩具與文具。

　　美國(guó)電影后產(chǎn)品在一定程度上確也刺激了中國(guó)電影市場(chǎng)。最早投入電影后產(chǎn)品開發(fā)的當(dāng)數(shù)2002年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》。該片不但創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)影片2.5億元票房之最，在后產(chǎn)品上也開了“先河”，達(dá)3000萬元：1780萬元出售DVD／VCD的版權(quán)；跟蹤《英雄》拍攝的紀(jì)錄片《緣起》也以30萬元的價(jià)格出售版權(quán)；同名小說、漫畫紅極一時(shí)；還與中國(guó)郵票總公司合作發(fā)行人物郵票，根據(jù)片中設(shè)計(jì)的道具等等，使《英雄》在正式走入院線前就賺了不少。

　　此后，徐克的《七劍》在電腦游戲、漫畫出版、手機(jī)游戲、形象產(chǎn)品開發(fā)、演藝經(jīng)紀(jì)等總共7個(gè)項(xiàng)目上“齊頭并舉”，參與資金達(dá)到10個(gè)億。周杰倫主演的《頭文字D》，片商開發(fā)出煙灰缸、打火機(jī)、鑰匙扣、手機(jī)鏈、抱枕，其中一個(gè)正版的鑰匙扣高達(dá)80元。

　　然而，與中國(guó)33億元左右的電影票房，占電影產(chǎn)業(yè)收入的90％~95％相比，后產(chǎn)品份額僅為５％~10％。難怪國(guó)外一位知名制片人看到中國(guó)電影后產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)說：“它不是一座金礦，簡(jiǎn)直是一座未開發(fā)的鉆石礦。”

　　中國(guó)模式尚在摸索

　　據(jù)中影集團(tuán)營(yíng)銷策劃分公司負(fù)責(zé)人樊江華向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者介紹，多年前中影就成立了專門的部門研發(fā)統(tǒng)籌電影后產(chǎn)品，《哈利波特5》上映時(shí)曾做過一次較為系統(tǒng)的嘗試，然而由于內(nèi)地電影市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制尚存在缺陷，導(dǎo)致盜版產(chǎn)品較多；同時(shí)由于內(nèi)地觀眾接觸商業(yè)片較晚，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)尚未成熟，所以，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來內(nèi)地電影后產(chǎn)品的銷售僅限于DVD和電視播放權(quán)。

　　高建民則認(rèn)為，物流是考驗(yàn)電影后產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵。一般而言，電影上映第一周內(nèi)電影后產(chǎn)品的銷售量為總量的50％，第二周降為20％，第三周則僅為5％。電影后產(chǎn)品特殊的時(shí)效性要求運(yùn)營(yíng)商必須在第一周內(nèi)保證產(chǎn)品按質(zhì)按量的供應(yīng)。

　　“中國(guó)人的品牌意識(shí)正越來越強(qiáng)，3~5年后的主流消費(fèi)群將是非品牌不買的一代，電影后產(chǎn)品實(shí)際上賣的就是品牌�！币虼耍瑯I(yè)內(nèi)人士指出，開發(fā)電影后產(chǎn)品有兩個(gè)先決條件：一是有足夠的資金，二是有足夠的耐心，用這二者共同培育市場(chǎng)。

　　據(jù)知情者透露，專注于做電影后產(chǎn)品的影漫堂此次花了60萬元購(gòu)買《長(zhǎng)江七號(hào)》衍生產(chǎn)品版權(quán)，加之影院布點(diǎn)、宣傳及制作共投入資金2億元左右�！皩�(duì)于我們而言，以7仔的受歡迎程度和銷售量來看，我們已經(jīng)贏了�！睏顟c豪表示，自2008年后的兩年內(nèi)影漫堂將在600~800個(gè)國(guó)內(nèi)影院開設(shè)專賣店，并已購(gòu)得2008年全年80％的有“終極影響力的電影”的后產(chǎn)品版權(quán)。

　　在不斷壯大正版力量的過程中打擊盜版，通過中低價(jià)格銷售正版產(chǎn)品的方式培育市場(chǎng)，這或許是中國(guó)電影后產(chǎn)品營(yíng)銷的特殊道路。